亚马逊广告

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提升销量

科勒超级品牌周活动

故事简介:自助广告助力科勒超级品牌周活动

故事详情:为科勒超级品牌周促销活动页面进行引流,广告主创建了为期一周的标题栏搜索广告。通过行业和品牌等关键词的选择,绑定Prime会员专享利益,以及促销利益点明确“Prime会员专享下单售价8.5折”,同时辅以三个主推爆款ASIN。上线四天,点击率便达到 了6.88%, 点击成本为 4.66,  投资回报率达 25.1。
 

场景图:标题栏搜索广告

场景图:品牌落地页

飞利浦超级品牌日

故事简介:线上,线下广告助力飞利浦新品推广

故事详情:飞利浦推出了一款洁面仪,目标提升新品的知名度,并希望将Kindle用户转化为新品的用户。通过与大客户经理沟通需求,确定了定制化的广告方案。通过亚马逊网站电脑端首页和移动端首页的曝光,推广产品。并结合在Kindle设备上的解锁屏和详情页的广告,来向Kindle用户做定向曝光,通过更低的折扣和Kindle微信公众号的推送,提升对Kindle用户的转化率。除此之外,通过和亚马逊联合市场活动来支持飞利浦超级品牌日。在与电影金刚狼3的联合推广中,针对影迷,提供幸运抽奖的优惠券,以达到产品最大化曝光的目的。通过一系列的广告推广,为其带来了37MM的流量,微信公众号吸引到11,687的阅读量以及7,940的点击数。年复合销售增长率超过300%,其中四个主要产品线均出现了明显的增长:个护增长252%,护肤增长3,698%,牙线增长1,391%,咖啡机增长267%。
 

场景图:

乐高超级品牌日活动推广

故事简介:线上广告,自助竞价广告联合超级品牌日提升乐高销量

故事详情: 乐高想通过提升亚马逊玩具类目的市场份额,从而进一步扩大销量。在大客户经理了解其需求后,推荐了超级品牌日,线上广告和自助广告的一揽子解决方案。超级品牌日主打移动端首屏100%曝光,加热门首页广告位,辅以免费附赠资源,全方位立体突出乐高的品牌影响力。线上广告主打重要促销节点上的大流量大曝光,既拉动当期活动的销量,又不断在消费者心目中刷新存在感。自助竞价广告主动出击,找到已经流露出购买意向的用户,将其转化。全年在线,不放过任何一个销售机会。通过这一套组合拳,帮助乐高销售年增长超过20%,晋升为亚马逊玩具类目的第一大品牌。

场景图:

文化场景

亚马逊携手凯迪拉克发布名人掌柜汽车旗舰店

故事简介:亚马逊携手凯迪拉克发布名人掌柜汽车旗舰店

故事详情:2017年11月23日,亚马逊广告联合Kindle,亚马逊汽车产品线为凯迪拉克XTS打造了一场文化营销活动,并开设了亚马逊首个汽车旗舰店,且为亚马逊平台带来超过150万的广告收入。凯迪拉克新生活家名人掌柜汽车旗舰店是亚马逊中国和中国领先汽车品牌的首次合作,其目的是定向亚马逊平台的中国新中产阶级客群,发挥Kindle优势,整合名人作家,Kindle广告,Kindle社交媒体,亚马逊广告资源以及亚马逊平台资源,同时还邀请了当红名人作家马伯庸、冯唐成为汽车店主。他们用语言魅力来联系中国的新中产阶级,从四个特定的角度——历史观点、鼓励、生活方式和爱情来引导消费者更好地了解生活,同时推荐名人书单。亚马逊广告、Kindle、汽车产品线携手凯迪拉克完成了一次完美的文化营销尝试。店铺链接:http://www.z.cn/cadillac 

活动亮点:
     1. 第一个由品牌方赞助的亚马逊汽车旗舰店;
     2. 第一次进行了亚马逊品类营销、Kindle名人大号和电子书资源的全面整合;
     3. 第一个亚马逊广告文化营销的成功案例,借助名人语录的影响力渗透产品理念,增加品牌影响力。
 

 

场景图:线上广告+Kingdle广告

场景图:凯迪拉克旗舰店

猫途鹰(TripAdvisor) & Kindle 爱书之途:一路惊喜

故事简介:Kindle广告全方位合作,提升品牌影响力

故事详情:Kindle在猫途鹰(TripAdvisor) 2016  Traveler's choice 评奖中荣膺阅读类旅行者之选。鉴于读者及旅行者两类受众重合度较高,Kindle与在线旅行供应商的合作,可以相互吸引粉丝,扩大声量。这是一次“Kindle 社交 + Kindle设备+ Kindle 广告”的多层次、全方位合作。Kindle 广告为整合推广方案提供了独特的曝光渠道、用户可以通过Kindle电子书商城下载旅行攻略。2017套限量联名礼盒,在亚马逊天猫团队的协助下上架销售。本次联合活动带动了旅行电子书销售,扩大品牌影响力。最终,实现了2017套Kindle定制礼盒10天内售罄,并产生了0.7%的广告点击率。

 

场景图:

海淘场景

各大银行定向海淘人群

故事简介:亚马逊广告海淘精准投放获各大银行青睐

故事详情:2016年亚马逊黑五首度携手招商银行信用卡,推出第一款定向覆盖海淘人群的精准广告产品,一经投放后,获得广告主的高度好评。历经一年的发展,截至2017年黑五,亚马逊海外购快递袋、亚马逊快递盒进一步得到广告主的青睐,中国顶级银行,如工商银行、中国银行、招商银行、建设银行及国际卡组织万事达、visa都与亚马逊中国广告部达成合作。中国顶级银行选择亚马逊的理由为:

     1. 亚马逊海淘背后的高消费品质人群;
     2. 在海淘领域亚马逊为中国领先平台;

从2017年投放趋势来看,银行逐渐不满足于通过线下媒介,而是从线下延伸至线上的全面覆盖。以工商银行为例,除线下投放快递类广告外,2017年末投放了亚马逊线上广告产品,打造亚马逊海淘传播场景的线上至线下的闭环。国际卡组织万事达卡中国区相关负责人表示:“在海淘消费场景与亚马逊合作,是唯一最佳选择!” ;同时,招商银行信用卡中心公众号还发文推广亚马逊海外购快递袋广告。

目前,超过100万带有广告的包裹已经触达海淘客群,在此特别感谢亚马逊北上广3个FC的大力支持!

场景图:

娱乐营销场景

Kindle 广告与《神奇女侠》电影联合活动

故事简介:《神奇女侠》& Kindle:携手飞利浦施华蔻联推,首个独立女性书单

故事详情:Kindle 广告与《神奇女侠》电影,从展示广告到整合推广方案 —“Kindle 广告+女性书单”,第一次实现电影与阅读的跨界合作。此次跨界活动通过推广女性书单 — 自传、生活理念、时尚、神奇女侠原版书籍,吸引“独立、自主”的女性观影群体,从而扩大《神奇女侠》原有的男性受众群体。将Kindle广告、书单、抽奖、与女性消费品捆绑推广。

 

场景图:

Kindle广告

快递箱

线上广告

书单